Как климатические потрясения угрожают огромной мировой индустрии спорта

Спортивная индустрия стоимостью 2,3 триллиона долларов сталкивается с серьезными угрозами из-за климатических изменений. Новое исследование показывает, что экстремальная погода может лишить отрасль более 500 миллиардов долларов доходов к 2030 году.

Спортивный туризм стоимостью 672 миллиарда долларов становится самым быстрорастущим сегментом. К 2030 году он обеспечит 60% всего роста доходов спортивной экономики. Продажи спортивных товаров приносят 612 миллиардов в год, что намного превышает доходы профессионального спорта в 140 миллиардов.

Но есть проблемы. Молодежь стала меньше заниматься спортом — особенно мужчины от 15 до 25 лет играют в футbol по выходным реже, чем раньше. Это подрывает базу будущих болельщиков.

Климатические угрозы еще серьезнее. Аномальная жара, наводнения и нехватка снега отменяют соревнования. Это бьет по телевизионным трансляциям и рекламе. Во Франции прошлогодняя жара заставила велогонщиков Тур де Франс искать способы справляться с высокими температурами.

"Телекомпании все чаще включают в контракты пункты о возможной отмене событий из-за плохой погоды", — говорит Тони Симпсон из консалтинговой компании Oliver Wyman, подготовившей исследование для Всемирного экономического форума.

Уличные виды спорта дают более 90% доходов от телетрансляций и 76% спонсорских поступлений — это основные источники денег в отрасли. В Великобритании плохая погода стоит спортивным клубам около 433 миллионов долларов ежегодно.

Спонсоры меняют подход. Они хотят не просто разместить логотип на футболке, а получить реальные социальные результаты. Например, спонсорство "Стандард Чартерд" футбольного клуба "Ливерпуль" помогло создать программы для женщин и девочек.

Экономика спорта может вырасти до 3,7 триллиона долларов к 2030 году и 8,8 триллиона к 2050-му. Но только если индустрия справится с климатическими вызовами и сможет привлечь молодое поколение обратно к активным занятиям спортом.